Deepfakes en la Publicidad Digital

La delgada línea entre lo real y lo generado por computadora se ha vuelto casi invisible, hoy en día podemos hacer que un actor, un experto, un especialista, un político e incluso una estrella del cine reviva para crear contenido engañoso que parezca real.  

En el marketing, el deepfake se ha convertido en una herramienta con un inmenso potencial creativo, ya que permite a las marcas contar historias visuales que generen un impacto emocional que puedan conectar con distintas generaciones. Además, esta tecnología puede representar un ahorro de costos en producción.

En los últimos días se han viralizado contenido audiovisual de burla hacia diferentes presidentes de México, con el fin de entretener a la audiencia y generar visualizaciones, sin medir que las percepciones entre las diferentes generaciones pueden causar revuelo, por un lado, los jóvenes lo toman a manera de chiste, siendo conscientes de que es contenido creado con inteligencia artificial, con el mismo objetivo de burla; pero las generaciones más grandes llegan a creer que en realidad son estos personajes, preocupándose por lo que "hacen estas figuras de autoridad". 

Ejemplo

¿Qué son las Deepfakes?

Los Deepfakes o "falsedades profundas", por su origen de la unión de "deep learning" (aprendizaje profundo) y "fake" (falso), son una técnica de síntesis de imágenes humanas basas en Inteligencia Artificial para crear contenido falso desde cero, utilizando videos existentes y en algunos casos solo una imagen estática, con el fin de replicar la apariencia y el sonido de una persona real. 

A pesar de que la tecnología de deepfake tiene aplicaciones legítimas como en la industria de entretenimiento, su uso en la publicidad comercial ha llegado a plantear graves preocupaciones. 

El impacto de la percepción del consumidor 

El uso de Deepfakes plantea interrogantes éticos, cuando una imagen, voz o gesto pueden ser falsificados con una alta precisión, se pone en juego la confianza del público. 

Si bien al ser usada con responsabilidad permite enriquecer el storytelling, reducir gastos y ofrecer experiencias inmersivas, pero su mal uso puede resultar en desinformación, pérdida de credibilidad y consecuencias legales para las marcas involucradas. 

A tomar en cuenta 

• Desconfiar de anuncios llamativos que ofrecen ganancias demasiado buenas para ser verdad, así como aquellos que involucren personalidades de renombre mundial. 
• Prestar atención a la calidad de video.
• Para las empresas es importante que no se puedan autorizar pagos solamente por llamada o videollamada, en este punto se puede incluir el uso de palabras clave o códigos internos como método de extra validación. 
• Aprovechar las herramientas que existen actualmente para detectar deepfakes. 
• Si utilizas IA en tu contenido utiliza un etiquetado claro "Contenido generado por IA".
• Nunca uses la imagen de alguien (aunque sea un recreación) sin acuerdos legales claros. 
• Usa IA para mejorar la experiencia, no para disfrazar la realidad. 

En conclusión, los deepfakes son una herramienta poderosa, pero la transparencia es la única moneda que mantiene su valor en la era digital, en un mundo lleno de filtros y algoritmos, la autenticidad se ha convertido en el lujo más buscado. 

7 casos reales de estafas donde se utilizaron deepfakes. (2025, 9 noviembre). ESET. https://www.eset.com/bo/acerca-de-eset/sala-de-prensa/comunicados-de-prensa/articulos-de-prensa/7-casos-reales-de-estafas-donde-se-utilizaron-deepfakes/ 

El uso de deepfakes con finalidad publicitaria. (s. f.). Abogacía Española. https://www.abogacia.es/publicaciones/blogs/blog-comunicacion-y-marketing-juridicos/el-uso-de-deepfakes-con-finalidad-publicitaria/

Heidy. (2025, 17 junio). Deepfake en la publicidad: ¿revolución creativa o riesgo ético? GrupoGraphic Agencia. https://grupographic.com/deepfake-en-la-publicidad/